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智慧文旅領軍人物——李宏專訪:產業賦能聚焦智慧文旅創新

2019-06-26 點擊 評論

旅游曾經是一個非常低端的行業,景區把山門一關坐地收門票,再加上一堆旅行社就構成了最初的旅游業。隨著居民出游意愿不斷增強和旅游市場環境日趨改善,文旅產業也正邁向新一輪消費升級,旅游的內涵擴展成多樣化、個性化的生活方式,并以旅游目的地為核心,以體育、戶外、文化、娛樂、游學等為外延,從單一的觀光游走向休閑度假、全域旅游等業態,逐步構建起文旅大消費產業。目前,中國旅游業已初步形成觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統業態和新業態齊升的新格局,“以文促旅,以旅彰文”,不斷深化文旅融合,不斷豐富旅游產品供給。 “上承廟堂之期,下接人民美好生活之望,文旅產業正在成為中國經濟發展從量向質轉變的一個縮影,撬動萬億級的資本市場。”據文化和旅游部數據,2018年全年國內旅游人數為55.39億人次,同期增長10.8%,實現國內旅游總收入5.97萬億元,同比增長10.5%。

2018年被認為是文旅融合元年,文化旅游產業從市場增長到國家政策再到產業投資,已成為引領我國消費升級的主要引擎,更是經濟發展從量向質轉變的一個縮影,不斷撬動萬億級的資本市場。表面國內文旅增長飛速,但進入文旅“新元年”后,也面臨了許多問題。目前從整個行業來看,文旅產業仍然處于初期階段,市場遠未進入成熟穩定期,試錯率也較高。那么投資人眼里的文旅產業發展機會在何方?優秀的商業模式又是什么呢?

為此,我們拜訪了投資界的資深人士---李宏先生,并通過他的經歷和成功,深入了解李宏的智慧文旅投資之道。

李宏(曾用名:倪源),上世紀80年代末,曾經縱橫國內地產、互聯網、金融、園林界,是不可多得的多領域資深專家,號稱中國房地產黃埔軍校的萬通集團創始人之一、首任董事長,90年代全國最大租賃公司:中國華陽金融租賃的負責人、“搜房網”執行副總裁、華塑控股總裁,曾全面負責深大通(000038)、,華塑控股(000509)等的股改和重組,堪稱中國資本市場的經典案例。長期的磨礪,李宏積累了豐富的管理經驗和上市公司的重組和運作經驗,李宏還常年受邀四川大學、同濟大學、清華大學等高校講授專業課程。

近幾年李宏將精力轉向了文旅產業,帶領四川聯合金控團隊進軍文旅產業,曾參與過西島、大東海、井岡山、青海環湖自行車賽、桂林旅游等數十家旅游景區投資運營,并發起了多支旅游基金,包括第一只紅色旅游基金---遵義紅色文化旅游產業投資基金。2017年,在國家大旅游、大數據的發展背景下,李宏先生創立了成都智慧全域信息技術有限公司和中國智慧旅游控股集團,基于衛星技術、物聯網、大數據技術提出了智慧旅游整體解決方案,帶領研發團隊完成了全球最領先的物聯網智慧旅游產品開發。短短兩年時間迅速占領了全國20多個省市,近300個旅游景區,成為全國細分領域的龍頭企業。2019年初,又與四川大學共同發起成立了“中國旅游與大數據研究中心”,擔任首席專家。

李宏的經歷可謂豐富多彩,跨界房地產、金融、互聯網、園林、智慧文旅等產業,每一次參與創業的企業都成為業界翹楚或成功上市,是借勢還是運氣好?見證和親歷了改革開放40年來的經濟巨變和起伏,那么他的投資理念和成功之道又是什么呢?作為一個多次創業、還是多次成功創業的職業創業家又有什么獨家心得可以和大家分享呢?

專注行業,產業賦能,聚焦智慧旅游

在訪談中,李宏介紹到,雖然他進入文旅行業的時機是風口期,在文旅政策的支持下,行業發展進入快車道,文旅投資集中爆發。但自2018年以來,資本寒冬的窘境裹挾進多維度、多層面的市場,即使是抗周期的文旅行業也未能幸免,文旅投資環境在經濟下行周期中的確呈現了一定下滑,行業投資退潮的信號越來越明顯。原來扎在這個行業的人可能經過一段時間的冷靜期,漸漸消弭。李宏認為主要有兩方面的原因:一方面是文旅投資主體的資金鏈受經濟環境及去杠桿周期的影響,投資強度和節奏都在放緩。尤其是地產行業的下行走勢,讓這場跑馬圈地賽事提前回到賽前準備區。另一方面從需求端看,用戶對文旅消費需求增量并未沿上升曲線繼續走高,甚至是在消費降級傳導下,部分文旅線下場景接連受到打擊,這也或多或少影響行業投資節奏。但是不可否認旅游行業蛋糕巨大、亂象叢生,科技手段、管理素質低下,機會無處不在。

李宏意識到,跟蹤利用大周期,專注行業細分市場才能建立更高的壁壘,能在文旅產業賦能的專業投資者才具備行業粘性。李宏說,所謂產業賦能,就是你要真正懂產業,而且有能力優化和放大價值,快速形成出口通道。舉個例子:5元的產品,4元買入,1元是安全邊際。能不能賺到錢不取決于是4元買入還是3元買入,當然可以從中賺到小額差額,真正能否賺到錢取決于把5元產品變成10元,而這部分的核心點就是產業賦能。李宏強調:在互聯網時代,最大的誤區就是互聯網,最無用的idea就是教條的互聯網思維,這也是無數IT男創業失敗的根本原因,也是無數VC在后互聯網時代的投資悲劇。

為此,李宏總結了多個省市一機游項目的尷尬狀態和在線導游APP的失敗教訓,決心沁入文旅產業鏈,把業務核心聚焦在基于景區游客智慧旅游場景服務上。其自主開發的“途咪智能導游系統”由國內頂尖技術團隊自主研發,有效整合GPS、北斗衛星、RFID、藍牙、WIFI等六大通訊技術,在全球智慧旅游行業中處于領先水平。同時,確立了“通過途咪智能導游系統覆蓋線下旅游人流入口,引入途咪電商慧能景區,打造分布式旅游大數據平臺”的商業模式。產業賦能的投資理念使得李宏在文旅產業投資下滑的大趨勢下逆流而上,走出了一條創新發展之路。他自嘲地說:這個項目我們一個字母都沒有用上。啥意思,就是自己看好的我們自己投資,找投資浪費時間,還不如直接干。天使輪、A輪都是我們自己。短短兩年時間1億多投資砸下去了,團隊不負厚望,“途咪智能導游系統”斬獲無數獎項、落地全國300余家景區,年覆蓋3000多萬游客,2018年8月第十八屆雅加達亞運會成為唯一服務于各國運動員教練員的智慧導游設備,得到了行業的廣泛肯定,李宏先生同時榮獲“2018創新中國十大榜樣人物”。今天智慧全域公司的產品與服務已經覆蓋了20多個省市,并緊隨“一帶一路”步伐成功進入了東南亞、南亞及部分東亞歐洲市場。

前瞻性布局,推動旅游大數據的技術應用

李宏很早就意識到OTA在旅游行業的下沉難度,也許對它們的顛覆已經在醞釀中了。同時傳統景區、旅行社廣泛存在的游客粘性不足、游覽體驗感差、消費不透明等問題也急需得到解決。服務水平升級、旅游體驗加強、旅游效率提高、管理數據化、服務個性化、旅游智能化、安全可視化等創新管理模式已經成為行業的期盼。李宏先生以超前的思維,迅速布局,從游客導游系統切入,打通線上線下,整合游客大數據,成為大數據行業在旅游領域的最重要運用。

“中國旅游與大數據研究中心”在李宏先生主持下借助自身強大的行業經驗、數據資源與行業數據,以四川大學教學科研實力為依托,開展旅游大數據、旅游市場、旅游戰略規劃、景區智能化、智慧旅游技術等重大項目研究。中心設立了“中國智慧旅游信息發布平臺”,定期發布旅游行業重點指數,如:中國城市旅游關注度指數、中國景區游客滿意度指數、中國旅游消費價格指數、中國景區門票指數、中國旅游景區智能化指數、地區(省市)旅游消費指數等。同時每年編寫“中國智慧旅游報告”,并召開相關學術研討會。李宏表示:推動大數據在文旅行業的理論學術研究和應用,就是要打造智慧旅游新生態,借助大數據全面助力全域旅游發展。

5G時代必須依靠智慧技術引領文旅創新

李宏平時一大愛好就是查閱科技領域創新文獻、關注各種黑科技,特別是5G和人工智能領域,他投入了很大的精力進行深入的調研。李宏認為:智慧技術崛起,為文化和旅游行業發展提供了新的引擎,一方面為行業轉型升級提供了新的戰略方向,另一方面,智慧技術的應用可以提升行業的服務能力,以滿足游客日益增長的個性化和深度體驗需求。隨著5G網絡的商用化深入,文旅產業將朝著更信息化、更智慧的方向發展。5G技術在豐富旅游內容、提升游客體驗的同時也對旅游行業的格局起到優化促進作用。通過5G賦予萬物互聯的能力,每一個在物理世界中真實存在的物體,在虛擬世界中同時存在一個數字化的攣生體。隨著數字化建設的不斷深入,5G網絡資源將和水、電、路一樣,成為景區運營必備的基礎設施之一。

李宏表示:對于國內企業而言,在大數據和應用場景方面的優勢則有助于人工智能的發展。由于我國人口眾多,互聯網技術相對普及,網民規模持續增長,讓很多科技服務企業都掌握著大量的數據信息。然而,在數據規模持續上升的同時,數據傳輸與存儲的壓力也會越來越大,特別是在人工智能技術應用過程中,對于數據傳輸和處理有著更為嚴格的要求。因此,5G技術對人工智能技術的發展十分重要。5G不僅是提升網速,更將補齊制約人工智能發展的短板,成為驅動人工智能的新動力。5G的到來為移動互聯網和物聯網的全面融合帶來了可能。在大數據、云數據、人工智能等技術幫助下,移動智能感知、用戶行為識別、完全的增強現實等這些科幻片中的場景將變為現實,真正的萬物互聯、萬物智能將服務于人們的日常生活,同時也將引領高新技術的進一步發展。

為此,李宏投入了巨大的精力和費用用于人工智能人臉識別技術、算法研究、跨境追蹤技術以及人工智能深度學習等領域的深入研究,多次前往美國硅谷、日本等地親自考察,并聯合行業知名專家、知名科技實驗室、著名高校等共同組建了技術研發團隊。由于人體的高度復雜性和靈活性,如何從單一圖像計算人體的姿勢和形狀是一項具有挑戰性的問題,經過艱苦的攻堅,技術團隊成功的解決了這一難題,實現了可直接從靜態照片中獲取 3D 人體姿勢和形狀,端到端地實現從單個圖像到 3D 人體網格的生成。同時獨創的人臉重建技術能夠基于一幀人臉圖像重建出上萬個人臉3D關鍵點,通過跨鏡追蹤技術識別人的服裝穿著、體態與動作等,解決跨攝像頭跨場景的情況下行人的識別、追蹤與檢索,對景區每個活動游客實時追蹤拍攝。李宏團隊在人工智能的深度學習領域持續創新,實現了能夠通過包括情感、認知、行為解讀,抓取游客最開心、清晰的視頻。

李宏表示:5G時代必須依靠智慧技術引領文旅創新!繼成功攻克了多項技術難題后,李宏正式推出了“途咪打卡小視頻”產品,這是一款基于文旅融合的定制化旅游創意文創產品,能夠為游客提供以自己為主角的旅行游記微視頻,具備強烈的社交化屬性,易于分享傳播。同時量身定制的視頻內容,也是免費的景區宣傳片和商家廣告,滿足其品牌宣傳需求。其領先的人工智能人臉識別技術將對旅游傳播、視頻體驗徹底顛覆。產品一經推出,便得到了旅游景區的熱烈追捧。文旅產品的創新是永無止境的,打造“令人尖叫”的創新產品,做到不一樣,也可以引爆流量。李宏堅信:“短視頻+社交+用戶定位+內容”的功能定位,AI人工智能、人臉識別、大數據等核心技術的應用,豐富的定制化內容輸出,“途咪打卡小視頻”必將成為5G時代旅游行業人工智能技術的革命性創新!

李宏帶領智慧全域團隊通過“途咪TOME智慧導游系統”和”途咪TOME打卡小視頻”兩款黑科技產品必將給智慧旅游行業帶來一場革命性突破。

旅游發展40年,從走馬觀花到下馬賞花再到養馬種花,2019年3月,政府工作報告中強調“發展壯大旅游業”,為文旅投資再次注入了強心針。文旅產業6萬億市場,撬動萬億級資金投入,已成為上至中央、下至地方產業規劃、拉動經濟的重頭戲。文旅產業包羅萬象、千變萬化、多重密集,每一個領域和板塊都需要專業的人干專業的事,像李宏這樣的專注產業并能夠賦能行業的專業投資者才具備行業粘性。同時5G的到來會創造出更多細分的場景需求,在這些細分的場景需求下,人會產生更深層次的需求,這為千千萬萬的企業帶來了更多的表現機會。李宏表示:這就要求我們用精雕細琢的匠人精神、精益求精的時代理念,追求打動人心的產品,這不在于大而在于精,不在于強而在于巧,不在于快而在于質。風物長宜放眼量,讓我們把步子放得慢一點,時間拉得長一點,眼光放得遠一點,注重細節品質,打造真正長遠的價值!


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